组织架构调整是企业战略意图最直接的表达。6月7日，北京商报记者获悉，百度MEG（移动生态事业群组）进行了新一轮组织调整：合并商业部与电商事业部，成立大商业事业部，数字人创新业务部升级为独立部门。5月中旬，百度旗下数字人品牌慧播星升级为百度一镜，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏指出，数字人是"看得见的智能体"，是AI时代的通用交互界面。
根据艾媒咨询数据，中国数字人核心市场规模在2024年达到339.2亿元，预计2030年将增长至935.6亿元。从产品到架构，百度对数字人业务的态度发生质变，这是一个风向标，数字人赛道正从技术秀场走向商业主战场，拐点或许将至。
根据百度最新组织调整安排，原归属于电商事业部的数字人创新业务部，成为独立BU，继续向百度集团副总裁平晓黎汇报。尽管百度已进行多轮架构调整，但把数字人单独拎出来成立BU，还是第一次。
知情人士向北京商报记者表示，此次调整有助于百度持续提升组织运营效率、聚合优势资源，更好地拥抱AI时代。
财报披露，百度AI原生营销服务2026年一季度营收23亿元，同比增长36%；3月，百度App月活跃用户数达6.55亿。数字人智能体百度慧播星正式升级为百度一镜，是全球首个全场景多智能体数字人平台，并同步推出一镜海外版。
在数字人直播场景，百度一镜2025年发布了罗永浩同款高说服力数字人技术。百度数字人创新业务部负责人&百度电商商业业务部负责人吴晨霞表示，高说服力数字人如今已实现规模化应用，支持真人克隆、生成式开播、多品自由切换，动作自然、交互流畅、转化能力突出。数据显示，平台平均直播间转化率提升29%、交付效率提升150%、制作成本下降63.3%。护肤品牌倾颜上线首个全媒体数字人牙膏专项直播间，该直播间使用高说服力数字人后转化率提升32%、GMV增长31%、日订单增长25%。
在数字人视频场景，百度一镜"发言人解决方案"在大河报等媒体机构落地。在实时互动领域，百度一镜的数字人响应时间已小于2秒。据沙利文报告，实时互动能力是区分传统数字人与AI数字人的核心标志。
一系列升级是百度对数字人定位的根本性转变。李彦宏将数字人定义为"看得见的智能体"和"AI时代的通用交互界面"，让数字人超越了"直播带货工具"的范畴，智能体也正是李彦宏近年来强调的重点。
Create 2026百度AI开发者大会上，他提出以"日活智能体数"（DAA）作为AI时代的核心度量衡。百度集中发布和升级一批智能体，百度一镜就在其中，此外还有通用智能体DuMate、代码智能体秒哒、自我演化决策智能体伐谋等。
北京商报记者 魏蔚
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