封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇
新一轮外卖大战正酣。继京东、美团之后,淘宝闪购、饿了么也在7月8日联合宣布近期平台数据。据介绍,淘宝闪购日订单数超8000万,其中非餐饮订单超1300万,日活跃用户超2亿。
数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。淘宝闪购7月2日启动500亿补贴计划,社会消费热情被极大点燃。
从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。7月5日当天淘宝闪购上粮油米面订单增长了489%,休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。
在3724个订单增长超过100%的非餐饮品牌中,不仅有大品牌、老字号,也有新品牌和中小商家。和茶饮、咖啡品类在美团爆单类似,食品品牌销量也在淘宝闪购集体猛涨:农夫山泉、百岁山、赵一鸣的订单量飙升数十倍,康师傅增长达1090%,酒小六增长了600%,光明增长了558%,薛记增长了425%,青岛啤酒增长了327%,三只松鼠增长了219%。
闪购仓店TOP100连锁品牌中,已经有半数品牌来自淘宝闪购的单量占比超过50%。其中,3C数码、快消、运动户外、服饰等品牌商家也在淘宝闪购收获了可观的生意增量。近日消费者在紧急下单充电宝,带动品胜和绿联订单暴涨。服饰快消综合类品牌全棉时代、迪卡侬、凌致集团、屈臣氏、名创优品等在淘宝闪购订单大幅增长,并计划持续扩大合作范围。
此外,入驻淘宝闪购的图书、箱包、自行车、泳衣等新品类的商家也日渐崭露头角。中国专业竞速泳衣商家洲克,7月线下门店与淘宝闪购全面开启合作。洲克总经理刘丹阳表示,最近,新增了很多经销商门店周围5公里的线上订单,扩充了生意半径,对未来线上线下生意的大消费模式更有信心。