不追逐流量，MCN创作转向长期主义

当短视频、图文内容进入全民创作时代，海量内容刷屏网络，流量内卷愈发严重，如何跳出“火得快、凉得更快”的行业怪圈，让内容拥有持续的生命力，成为当下内容创作者与MCN行业共同思考的命题。

5月30日，2026上海国际MCN大会商业变现分论坛在上海黄浦区里滩文化中心举办，本次论坛以“从爆款到长效：MCN内容升级全攻略”为主题，汇聚一众行业深耕者，跳出单纯的流量博弈，从创作生态、内容温度、垂直叙事、AI赋能等多个维度，探讨新媒体内容的长期主义创作之道。

优质内容是门票，内容生态才是底牌

深耕MCN行业九年，发光星球创始人青亭见证了MCN行业的迭代，也直面着当下行业最真实的创作困境。在她看来，如今的内容赛道，早已告别“随便创作就能出圈”的野蛮时代。

“现在每个人打开手机就可以创作，创作者经济在爆发，每一年创作者都在增长。但其中，长期主义创作者非常少。”青亭抛出一组数据：在“发光星球”，能够持续稳定创作三年以上的创作者，占比不足40%，大量创作者跟风入局，又匆匆离场。

“好内容只能解决‘被看见’，却解决不了‘走多远’的问题。” ”青亭表示，作为MCN机构，如今思考的是，如何为创作者赋能一个好的内容生态。

基于对行业长期主义的思考，“发光星球”从早期深耕素人孵化，到阶段性专注优质创作者签约，最终在2026年重启“孵化+签约”双轨并行模式。不同于行业普遍的流量运营思维，青亭强调，机构的核心价值是为创作者搭建可长期生长的生态，而非做简单的流量中间商。

依托垂直家居生活赛道深耕优势，机构以“策略、内容、资源”为三大核心支撑，搭建八大内容实验室，打造AI智能内容生产集群与专属内容知识库，用系统化、智能化的生态赋能个体创作者。“单个创作者的微光有限，但无数创作者与智能创作力量汇聚，才能形成生生不息的内容星球。”

用科学创作，让内容自带温度与记忆点

日均700万+新内容诞生的小红书，早已是红海赛道，海量内容冲刷之下，真正能被用户记住、主动传播的作品不足1%。如何打破内容同质化，让创作兼具质感与传播力，凤梨光年MCN COO尹惠子带来了可落地的科学化创作答案。

“优质内容背后，有一套‘方法论’。我们用一年多时间，用无数选题和广告，沉淀出了我们自己的SCENE+模型。”深耕小红书内容创作多年，尹惠子带领团队跳出传统脚本创作思维，从故事叙事、情绪传递、场景植入、自然表达等多个维度，打造有温度、有记忆点的优质内容。

这套模型依托成熟的人文与营销理论，摒弃套路化创作。借助“峰值定律”打造内容高光时刻，让用户留存深刻记忆；通过叙事传输理论弱化观看抵触感，让用户沉浸式共情；坚持“不卖参数、只卖体验”的创作逻辑，把产品融入真实生活场景。

“我们在看一段内容的体验主要由峰值记忆决定，就像我们看一个电影只会记住它最精彩、最痛苦、最亢奋的巅峰。”尹惠子现场分享了一个依据“峰值定律”打造的内容案例：一对残障夫妻摆了多年早餐摊，心愿是开一家自己的面馆。当他们终于攒够资金，妻子却因为癌症去世。在品牌帮助下，大哥终于建成了自己的小店，在剪彩开张那一天，博主在大屏幕上用AI让大哥死去的妻子“复活”。

“那个‘巅峰时刻’，博主和老板一起哭成了泪人，故事也获得了很好的传播效果。”尹惠子表示，这样的内容下，广告植入不会破坏观众的情绪，反而会加深观众对品牌的好感。

尹惠子提到，虽然是做商单，但他们做内容创作坚持的第一要义依然是“真”，“我们始终是坚持以真诚打动用户，找真实的人物和故事，在场景里把人物、场景、产品丝滑融入到一起。”

用深度叙事，守住内容长期价值

在短视频追求快节奏、高流量的当下，深耕深度内容、坚守内容初心，反而成为稀缺竞争力。“砍柴书院”创始人李砍柴曾是一位坚持深度内容创作的传统媒体人，他分享了深度内容的新媒体破圈之道。

“传统媒体人转型做新媒体非常有优势。新媒体只不过是转换了内容的传播形式，但是内容的功底、深度和底层逻辑，和新媒体依旧是相匹配的。”李砍柴坦言，转换赛道后，他依然在坚持创作深度内容。

不同于行业跟风追热点的创作模式，团队聚焦文旅、知识科普、财经解读、政务传播等垂直赛道，创新“政府+平台+内容”的叙事模式，深耕县域文旅、大众科普等细分领域。

李砍柴举例，其旗下达人“柠檬同学”策划“走遍山东136区县”选题，深耕当地文旅内容，团队坚持用脚步丈量内容，用年轻化、通俗化的语言，包装专业、深度的硬核内容，让严肃知识、地域文化被更多年轻人接纳。

“我们还是坚持去到现场，去做大量的深度调研去做成本很高的内容。这可能和当前的商业逻辑有些相悖，但是我相信这样的东西它才能够持久，才能具备真正的品牌影响力。”

数据显示，其账号23岁以下年轻用户占比达40%，真正实现了“用老媒体的功底，讲新时代的故事”。李砍柴始终坚信，“在用户注意力稀缺的时代，唯有优质、深度、有价值的内容，才能在用户心中种下品牌与文化的绿洲。”

存量时代，内容创作靠提质而非内卷

流量红利褪去，内容创作正在变得越来越难。MCN已经不再是“野蛮增长”的阶段。“达人星球”创始人王玉明聚焦行业新变化，解读了新时代内容创作的逆势生长逻辑。

“现在用户需求在改变，很多用户通过小红书搜素改变自己的消费决策。爆款内容不足以带来更多流量，反而是万粉左右的素人账号会带来更多转化商机。”王玉明精准概括当下内容消费趋势。如今平台流量逐渐向精准垂类、中腰部优质账号倾斜，相比于千万粉丝的大号，深耕细分领域、内容垂直度高的账号，反而拥有更强的用户粘性与传播生命力。

在这样的背景下，机构和达人的内容创作都发生了转变，不再追求爆款内容，追逐流量话题，而是深耕内容创作，分享真实情感。

入局小红书赛道两年，实现营收逆势上扬，王玉明表示，核心秘诀在于跳出人力内卷，依托数据与AI赋能内容创作。“达人星球”通过搭建完善的内容数据体系，研判用户偏好、复盘内容数据、精准定位创作方向，有效规避同质化内容；同时借助AI模型完成脚本优化、内容迭代、达人赋能等全流程工作，在人力不扩张的前提下，实现优质内容产出效率翻倍。

“我们现在不再说自己是一家MCN公司，而是一个以数据和AI能力驱动的基础建设的服务商。”在王玉明看来，未来的内容竞争，早已不是创作数量的竞争，而是精细化、智能化、长效化的价值竞争。行业从业者唯有依托科学工具、深耕内容价值、贴合用户需求，才能在存量时代逆势生长。