苹果 CEO 库克的多事之秋：特朗普、诉讼、AI 都不消停

北京时间 5 月 24 日，据《华尔街日报》报道，对于苹果 CEO 蒂姆・库克 (Tim Cook) 来说，今年的麻烦事连续不断，糟糕的一年正变得更糟。

总统发难

周五，美国总统特朗普将矛头指向了苹果，要求该公司在美国生产 iPhone，否则将面临 25% 的关税。“该醒醒了，库克。”特朗普的亲信劳拉・卢默 (Laura Loomer) 在 X 发文称。她提醒这位苹果 CEO，他已处于总统贸易政策的靶心位置。

这只是库克在这一“糟糕透顶”的年份里所面临的诸多威胁之一。除了特朗普，库克还要应对两位美国联邦法官、欧洲及全球监管机构、州和联邦立法者，甚至还包括一位 iPhone 缔造者，更别提在人工智能领域跑在苹果前面的众多竞争对手了。

每一项挑战都对苹果的高利润率造成了威胁。长期以来，丰厚利润一直是苹果的金字招牌，也是投资者率先让该公司市值站上 3 万亿美元的原因。股东仍然是库克最重要的支持群体。然而，苹果股价自高点已下跌了 25%，反映出投资者对库克或者任何人能否带领苹果安然度过 2025 年的动荡，感到担忧。

对苹果来说，至少有一点是可以肯定的是：这家公司很有耐心，而这种耐心在过去常常会带来回报。

艾维反戈一击

本周，iPhone 关键架构师乔纳森・艾维 (Jonathan Ive) 与 OpenAI 联手，希望开发一款能够帮助用户减少对屏幕依赖的下一代设备。在他宣布以 65 亿美元的价格将他的创业公司 io 出售给 OpenAI 后，《华尔街日报》报道称，双方的主要目标是推出一款由人工智能驱动的设备，以改变当前人类整天盯着黑色手机屏幕的计算模式。随后，OpenAI 向员工透露，其目标是制造 1 亿台人工智能“伴侣”设备。

OpenAI 从未制造过计算设备，要评估它推出全新产品的潜力，确实很难。然而，这款设备背后的关键人物是曾主导 iPhone 及其他苹果爆款产品设计的那个人，这一点让它绝不能被轻视。

苹果也看到了这种威胁的逼近。“10 年后你也许不再需要 iPhone，虽然这听起来很疯狂。”苹果高管埃迪・库伊 (Eddy Cue) 在本月的一场庭审中作证时这样说。

AI 停滞不前

苹果预计不会在几周后的年度开发者大会上展示任何人工智能方面的突破。库克在苹果最近的财报电话会议上表示，更具个性化的 Siri 助手尚未推出，因为公司现有的技术进展还未达到苹果设定的“高质量标准”。

苹果或许并不需要在人工智能领域抢占先机。它不是第一个推出音乐播放器、智能手机或平板电脑的公司，而是等待时机成熟后，凭借最棒的产品征服了每一个市场。现在的问题是，这一在硬件设备上取得成功的策略，是否同样适用于人工智能领域。

诉讼、监管

苹果的服务业务每年为其带来数以十亿美元计的收入，毛利率超过 70%，远高于硬件业务不到 40% 的毛利率。一位美国法官最近裁定，苹果无视了她的禁制令，拒绝允许应用开发者绕过苹果应用商店的高额抽成。她直言：“库克听从了建议无视她的法院裁决的意见，这是一个糟糕的决定。”欧盟监管机构也希望苹果在海外做出类似调整，全球其他监管机构也可能会效仿。

与此同时，美国联邦和州议员正威胁通过立法，要求苹果验证用户年龄以规范应用商店的运营。虽然这种措施对苹果净利润的具体影响尚不明确，但可能会减少青少年的消费，甚至使得家长更有效地限制青少年使用智能手机的时间。

另外，负责审理谷歌反垄断案件的法官，可能会要求这家搜索巨头停止每年向苹果支付大约 200 亿美元的费用，以维持 Safari 浏览器的默认搜索引擎位置。这笔收入基本上是苹果的纯利润。

美国制造压力

当然，所有这些问题和库克最大“成就”面临的威胁相比都显得微不足道。该成就指的是库克在中国为苹果建立的供应链。

尽管特朗普提出了种种要求，但苹果在转移 iPhone 生产方面却几乎无能为力，因为 iPhone 的制造依然高度依赖中国。虽然苹果正在把越来越多的 iPhone 最终组装工作转移到印度，但设备内部的许多关键零部件仍来自中国，跨越喜马拉雅山从中国运往印度。

苹果的这一策略为其提供了一定灵活性，可以利用美国对中国和印度征收的不同关税，选择由哪国为其美国市场供货，把成本降到最低。

特朗普希望 iPhone 在美国制造，但这样的手机售价将超过 3000 美元，因此这个愿望很可能无法实现。

库克也许会试图安抚特朗普，将其他产品的生产转移到美国，而不是 iPhone。美国财政部长贝森特周五表示，政府希望苹果能在美国生产更多芯片，这可能为库克提供了一个“台阶”，让他在不需要把 iPhone 生产迁回美国的情况下，也能满足政府的部分诉求。

苹果已经宣布计划在得州推进 AI 服务器的生产，但特朗普显然希望看到更多。随着库克与白宫频繁通话，并在过去一周亲自到访，他似乎正在谈判他的下一份“和解大礼”。

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