“TikTok难民”涌入小红书，旋风马上吹热中国旅游

（文/宋虹姗 编辑/赵乾坤）

2025年1月13日以来，大量定位在美国的用户涌入小红书，并纷纷发帖自称“TikTok难民”。截至目前，话题#TikTok难民#的内容浏览量已超过3.8亿次，讨论量达到806万条。这一波突如其来的流量使小红书在1月14日登上苹果App Store美国区免费下载排行榜榜首。

小红书的用户激增背后，是美国政府对TikTok施加的压力。美国要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将关闭该应用。这一政策的威胁让许多美国社交媒体用户开始寻找替代平台，其中不少人选择了小红书。这款被美国用户简称为“RedNote”的应用，此前主要在中国市场流行，其内容以旅游、美妆和时尚为主，被称为“中国版Instagram”。

科技分析师Ivy Yang在接受美国有线电视新闻网（CNN）采访时表示，这波“TikTok难民”意外创造了近年来中美之间最自然的一种文化交流形式。她认为，这种跨语言和文化的实时社区互动可能会产生深远影响。

一位自称“难民”的用户在视频中说，“美国人来了……很抱歉可能会打扰你们，但我们会尽量融入这个社区。”

大量美国用户涌入后，小红书一时间成为中美用户交流的重要平台。据美国有线电视新闻网（CNN）报道，许多美国用户表示，他们选择加入小红书是对美国政府封禁TikTok政策的一种反抗。

与此同时，中国用户对这波涌入的“TikTok难民”表现出热情欢迎。一些有经验的中国用户通过视频教程帮助新用户熟悉小红书的使用方法。

有趣的是，这种文化交融也催生了许多创意内容。一些手工博主展示了英美古代服饰，与汉服爱好者形成了有趣对比；也有来自美国的音乐人上传了美式乡村和摇滚风格的原创音乐，背景是山间或丛林中里。

宠物话题成为中美交流的主力军，网友纷纷晒出自家宠物照片。截至1月15日中午12点，话题“cat tax”（猫税）已拥有超过1万篇笔记、1133万浏览量和32万讨论量。

与此同时，一些官方账号也在小红书发布了欢迎外国用户的内容。例如，国航在其账号上推出了卡通形象“熊猫Buddy PAN”，以多种语言欢迎用户“飞往中国”，宣传“选择国航，享受完美旅程”。

在中美用户的互动中，语言和文化差异并未成为无法逾越的障碍。旅行作家“无二旅人”在小红书发布了一篇英文版的自我介绍，吸引了众多来自美国的用户点赞。无二旅人向观察者网表示：“一些外国用户还会在我的其他旅行笔记下留言，用中英双语表达意见，看起来是通过翻译软件生成的内容。”

“无二旅人”还表示，接下来他计划在小红书平台上推广更多中国的旅游景点，向外国用户介绍更丰富的中国文化。他说道：“我希望让他们了解中国不仅有北京、上海、香港这些大城市，还有很多他们可能不熟悉的地方，比如香格里拉，这里的少数民族文化独特而迷人。此外，我们还有热带雨林、大草原等自然景观，值得深入探索。应该让他们看到一个多元化、真实的中国。”

他还提到：“在个别西方媒体的刻画中，中国的形象往往与我们的日常生活有很大偏差。因此，借助社交媒体平台，我们可以主动传递更多中国的美好生活，让世界看到一个真实、丰富的中国。当外国人对中国的认知从这些信息开始改变，他们就会发现这里是充满惊喜和故事的地方。”

“无二旅人”最近在香格里拉策划了一场名为“牛羊成群”的展览，灵感来源于高原女性手工制作的布偶。这些布偶不仅承载着她们的自信与力量，也是香格里拉少数民族文化的独特象征。无二旅人表示：“我希望通过展览，让外国人了解这些布偶背后的故事。它们反映了高原女性如何通过一针一线，为家庭和社区创造更美好的生活。这些手工艺品不仅展现了她们的技艺与坚持，更是她们文化自信的体现，也为外界打开了一扇认识香格里拉的窗。”

中国主题公园研究院文化商业中心主任、闻旅联合创始人、文旅专家江慧向观察者网表示，这批“TikTok难民”的涌入为小红书推动跨文化交流提供了破冰契机，从文旅角度看，也带来重要机遇。小红书凭借其美图、美景、美食的强大“种草”能力，已成为文旅营销的重要平台，这些外国用户在探索内容时，可能会关注到中国的真实风景和人文地理，尽管短期内未必转化为实际旅游，但对中国目的地城市和景区的国际化推广是一次潜移默化的助力。她强调，通过此次机会，文旅部门和企业可以更好地了解外国人真正感兴趣的内容，精准触达目标受众，推动中国文化和旅游更好地“走出去”。

据美国有线电视新闻网（CNN）援引市场情报公司Sensor Tower的数据，本周小红书在美国的下载量同比增长超过200%，环比前一周增长了194%。路透社报道称，仅两天内，小红书新增超过70万用户。受此影响，与小红书有业务往来的多家中国上市公司股价也大幅上涨。

在国内，关于小红书能否接住这波流量的探讨出现在媒体聚光灯下。一些评论指出，小红书在国际化功能和内容审核方面仍面临挑战，但这一流量高峰无疑是其全球化战略的契机。与此同时，中国网民纷纷在社交媒体上留言：“请一定要把他们留下！”不少用户表示，国外用户的加入让小红书成为跨文化交流的重要平台，尤其是当他们在这里看到中国的真实风景、人文地理以及中国人的日常生活时，这不仅传递了真实的中国形象，也让世界看到了中国文化的独特魅力。

对此，观察者网向小红书相关负责人询问了其针对国际用户的功能优化计划、未来的国际化战略以及内容审核机制如何应对跨文化交流的挑战等问题，但截至发稿前，暂未收到对方回复。

“TikTok难民”涌入小红书。 美国有线电视新闻网（CNN）

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