微言丨Labubu狂飙背后的文化基础设施

7年前我办了一张LINE FRIENDS的联名信用卡。卡面上是一只熊，它叫Brown。LINE是日本的一款即时通讯软件，就是日本的微信。LINE FRIENDS的IP出自这款软件的表情贴纸。彼时，我在微信里收藏了很多它的表情包。不仅有布朗熊，还有一个小鸡叫莎莉，一个兔子叫可妮。主打一个可爱人设。

2年前我的表情包换成了Loopy。它是一只粉色小海狸，来自韩国，也被人叫做淀粉肠。我甚至在淘宝上找代购买了2个韩国产的小手办。正版代价不菲，树脂做的手办，一块橡皮那么大，单价64元人民币，两个就是128块钱。国内的打工人对Loopy寄予了职场的共情。因为它的形象蠢萌、弱小又无力。

历经了日韩两代IP王者之后，今年咱终于用上了Labubu的表情包。其实这三大偶像都属于小IP或者说轻IP的范畴。

和小IP相对的是大IP。典型的如变形金刚、奥特曼，还有迪士尼的那些动画形象。所谓大IP之“大”，就是先有小说、电影电视创作，有人物的完整故事，随后再进行商业化的操作。时代变了，小IP就不需要这些煞费苦心的前戏了。LINE FRIENDS有什么原生故事吗，没有的，只有简单的人物关系。Loopy倒是出自动画剧集，但那是20年前的事情了，它的爆火翻红是在最近。

这些小IP靠什么火起来？表情、贴纸、即时通信软件、社交媒体平台。Loopy走红的时候，它在Youtube上起号做虚拟主播，比如直播Loopy怎么下厨做饭的，一边自言自语，一边不小心砸碎个碗，或者辣椒面放多了被辣到流汗。至于Labubu，当然此前它走收藏路线已经成功了，但你想想它是怎么破圈的——外国明星博主在Instagram上晒出了自己的Labubu玩偶。

小有小的优势。一方面IP创作的成本被结构性的降低了，另一方面小IP在商业联名授权上更加灵活便捷。看看传统大IP的老祖宗迪士尼，他们这些年爆火的玲娜贝尔，不也是没有大电影就直接出道了。自有粉丝给你修图、做表情包、二次创作。时代的车轮，谁也挡不住。

值得注意的是，IP生产的流水线也变了。像孩之宝为了卖变形金刚而拍动画片的事情可能会越来越少。你得有多么强大的影视工业，有多么巨大的资源投入才能确保一个IP的成功？在新的世代，成就小IP的文化基础设施，变成了微信、抖音、快手。

在Labubu率先爆火的东南亚，据公开报道，TikTok在当地的用户渗透率已超过50%，月活跃用户达3.25亿。在国外的各个社交平台，关于中国的内容越来越多，也吸引越来越多的人对中国的文化着迷。内容和渠道是相辅相成的。当我们谈到支持文化IP和内容创作时，其中必定包括这些文化基础设施，再怎么重视也不为过。