新兴服务业市场扩容让更多中小商家直接受益：淘宝闪购上小店收入增长近一倍

7 月 16 日召开的国务院常务会议，研究做强国内大循环重点政策举措落实工作，会议指出，做强国内大循环是推动经济行稳致远的战略之举。数据显示，今年上半年内需对 GDP 增长的贡献率为 68.8%，其中最终消费支出贡献率为 52%。在当下，各种新型服务业市场的快速扩容，正在成为经济增长的主要新动力。

近期，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单量再次突破 8000 万创新高。随着淘宝闪购日订单从 1000 万、4000 万、6000 万到 8000 万新高，市场的日订单总量也迅速攀升超过 2 亿单。

有分析指出，以外卖为代表的新兴服务业市场正在快速扩容，最直接的受益者，正是数量庞大的中小商家。淘宝闪购上线以来，3074 个商家、超 26 万门店订单量环比增长超 100%，新注册商家超过 24 万 —— 这里面，大量商家为中小商家，其 6 月份商家店均实收环比增长近 100%，显示出强劲的发展势头。

“营业额从每天不到 1 万元涨到近 2 万元。知道员工都很辛苦，为他们每人发了 400-1000 元不等的奖金及礼品，大家一起努力，生活才有奔头”，济南桥下把子肉老板王先生感慨道。在淘宝闪购消费券的助力下，他的小店单量每天从 150 单增长到 300 单以上，收入也增长超过 150%。

当“平台让利，商家受益”的模式切实落地，市场活力得以“百花齐放”。在消费券刺激下不断增长的夜间消费需求，也同步激活了城市中小商家的夜间经营活力。数据显示，7 月以来的周末，超过 64 万家小店的夜订单环比增长超过 100%。

南京水西门鸭子店（总店）位于夫子庙景区，因为景区夜间人气较旺，门店一直营业到凌晨 1 点半。门店负责人王大庆介绍，7 月以来周末夜间订单峰值较之前增长接近 90%，淘宝闪购不仅为门店带来订单和收入，也吸引了更多来南京旅游的游客通过外卖，来尝鲜南京特色小吃。

随着淘宝闪购消费券的上线和一系列中小商家扶持政策落地，南京秦淮区的本地小吃店“鸡鸣汤包”日均订单翻了近三倍。为了应对激增的订单量，老板杨超还给每家门店增加了 1-2 名员工，“以前一个店七八个人就够了，现在得安排 9 个才能忙得过来”。

在中国最北边的城市漠河，一家经营多年的奶茶小店也因为消费券迎来了前所未有的忙碌时刻：订单如雪花般纷至沓来，店员们忙得不可开交。这些订单大多来自隔壁漠河舞厅的顾客。漠河舞厅的老板透露，暑期来舞厅打卡的顾客不少，每天都有好多奶茶外卖送到他这里。7 月以来，漠河夜间外卖订单增长超过 1 倍，酒店、舞厅等夜间场景外卖订单约增长 100%。

从白天到黑夜，从南到北，这些身在城市“毛细血管里”的小餐饮店们，代表了城市最本质的烟火气，更代表了中国经济的韧性。半月谈评论认为，当“大消费”的模式创新撬动起了消费市场时，也激活了千万中小商家的生命力，更带动了整个市场环境的正向循环。

中国烹饪协会服务委主席王春平表示，淘宝闪购整合线上线下资源, 真金白银拿出 500 亿元补贴, 做大做强外卖等线上消费平台，对当前竞争激烈的餐饮市场具有非常积极且正向的作用。“在这场类似国补的餐饮行业普惠性补贴政策下，更多餐饮经营者应该积极拥抱线上市场机遇, 开辟第二增长曲线”，王春平说。

知名经济学家、清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵认为，服务消费如果能提振，就能够带动更多中小商家，带动更多就业。商家活了，就业好了，又会有更强的消费能力，形成一个正向循环。

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