手机厂商下场助力，小游戏开发者怎样高效打造精品？

不知道你有没有发现, 最近几年里, 小游戏已经成为中国游戏产业中难以忽视的重要组成部分。从最初的《羊了个羊》, 再到如今的《折螺丝》, 爆火出圈的小游戏早已被当作消磨碎片化时间的理想选择。在当下的 2025 年, 你很难说自己不会对五花八门的小游戏, 产生兴趣。

从数据上来说, 根据伽马数据发布的《2025 中国游戏产业趋势及潜力分析报告》,2024 年, 我国小游戏市场规模接近 400 亿元, 同比增速高达 99.18%, 市场规模近乎翻倍。各种独立小游戏网站的涌现、抖音等非传统游戏平台的入局, 也侧面证实了小游戏市场在当下的火热程度。

图源: 伽马数据

但与小游戏市场夸张的数据增量形成鲜明对比的, 是如今整个小游戏行业尚处于野蛮生长阶段, 缺乏成熟的管理、优秀作品难以得到足量曝光、头部产品阵容固化严重。某种程度上, 这种困境其实很像前几年的独立游戏市场。或许, 也应该有人站出来讲讲, 作为平台方, 到底还能为开发者们提供哪些实际的支持和帮扶。

从这个角度出发, 手机厂商荣耀最近在他们的 HGDD 荣耀开发者日系列活动上, 举办了一场“荣耀小游戏专场沙龙”, 或许就是一次利好开发者的不错的尝试。

沙龙现场, 荣耀小游戏生态宣布亮相。直接点说, 就是荣耀试图通过作为手机厂商的独特优势, 从手机系统和软件应用等层面, 加强对小游戏团队从开发运营到扶持变现的一系列支持, 帮助他们更便捷地开发、推广自己的小游戏, 从而获得更高的收入, 持续产出更多优秀的作品。

具体到行动上, 首先, 荣耀自家的亿级终端用户本身就是非常可观的流量场景来源。第二, 自家的 App 最适配自家的系统, 开放 MagicOS 各大系统级入口打造为小游戏的分发矩阵, 包括游戏中心、应用市场、快服务中心、锁屏画报、负一屏、右二屏等, 让开发者们拥有更多将自己的作品呈现到玩家面前的机会。

第三, 考虑到复玩率在很大程度上决定了一款小游戏能否实现长效营收, 荣耀还在各大关键场景中增加复玩入口, 并通过系统固定弹窗和游戏自定义引导加桌等能力, 帮助开发者提升用户复访率。第四, 在软件设计层面, 荣耀小游戏 App 对 UX 界面进行了全面升级, 区别于普通 icon 展示, 通过精品大卡和多样组件, 大幅提升游戏点击率。

另一方面, 则是基于手机厂商的技术优势带来的开发效率升级。

比如说, 在开发环节。荣耀将提供小游戏专属的 IDE 以及全新的调试器, 开发者可以在平台上更快速地开发、打包、调试和运行。其次, 对于已经在其它平台上架过的小游戏, 特别定制了“小游戏一键转换工具”, 帮助多平台上架小游戏的开发者, 将对应的小游戏工程一键转换到荣耀的小游戏工程上, 极大的减少适配工作量, 快速切入到荣耀平台上来。

再比如说, 在分发和运营策略上。荣耀小游戏建立了自己的画像标签和游戏卖点体系, 能够通过用户的基础属性、关键行为以及游戏兴趣等, 准确地挖掘出匹配不同小游戏的目标用户, 定制化推送游戏列表, 再通过分析目标用户的核心活跃场景, 从而进行更精准的用户触达。

对于过往困扰许多游戏开发者的手游、小游戏双端资产互通问题, 荣耀小游戏也已经通过底层技术实现了数据联动的能力, 帮助手游团队入局小游戏。同时支持把小游戏当成手游去分发, 通过定制化活动页面, 让用户随心选择玩游戏的 rpk 版本或 apk 版本, 再通过气泡、弹窗提醒等实现不同版本间的相互导流, 最后通过福利、游戏卖点、版本节点、精美素材等, 完成用户的召回、转化和留存。

最后, 说点最实在的。对于开发者们来说, 不管你是资深游戏大牛, 还是刚刚进入行业, 缺乏成品游戏制作经验的新手, 荣耀小游戏都能给你提供一套“流量保送机制”。成熟头部小游戏, 自然可享全场景优质流量资源和运营支持, 中腰部游戏也会从冷启动、推广期、成熟期三个阶段给与不同流量推荐, 冷启动期间可达到约 20w 的曝光, 帮助优质小游戏快速孵化, 精准爆量。

他们用来扶持开发者的“荣耀远航计划”, 目前已经推出“荣耀游量之星”小游戏专项激励, 助推开发者加入荣耀小游戏生态。在 8 月 31 日和 10 月 31 日之前入驻, 还可享有“早鸟计划”不同量级的流量扶持。总之, 大厂亲自下场帮扶, 能为开发者分担风险, 让试错成本更低, 让开发和运营都变得更容易、更顺利。

当然, 一切归根结底, 最终利好的, 肯定还是玩家和开发者们。玩家玩到了更多好游戏, 开发者们能大胆构思创意并付诸实践。可以预见的是, 国内的小游戏市场, 在未来几年内仍会保持夸张的增量, 这片蓝海中也还有大量可开拓的区域, 在等待着开发者们不断用自己的作品去探索新的可能。如果今后, 越来越多的厂商和平台, 愿意像荣耀这样, 为开发者大开方便之门, 那小游戏或许也能成为游戏产业的中流砥柱。

相信这一天很快就会到来, 一起拭目以待。

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