环球热评局：500亿元补贴投入 平台担当激活消费

来源：环球网

【环球网科技报道 记者 李文瑶】7月2日，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的直补计划，未来12个月将同时面向商家与消费者投入真金白银——通过店铺补贴、免佣减佣等保障商家利润，借助大额红包、一口价商品等让利激发用户消费活力。

最新数据显示，淘宝闪购日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活跃用户超2亿。

清华大学战略新兴产业研究中心副主任、中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧对此分析指出：这一赛道的市场容量已经站上了每天2亿单的大关。通过历史数据不难得出，在过去2个月中，淘宝闪购相关订单增长了6000万单，而全市场日新增订单的总量是1亿单——这个过程中，淘宝闪购为增量市场贡献了大约60%。

显然，对市场来说，“信心贵于黄金”。当有新的重磅资金托底式投入，一定将为消费势能带来新的活水，更将带动这些补贴直接转化为实际消费能力的提升。

值得关注的是，这一举措不仅是平台让利的商业行为，更是通过创新模式扩大内需、助推消费升级的有力实践，对当前提振消费市场具有显著示范价值。

当前，中央明确将“大力提振消费”列为年度经济工作首要任务，并多次强调要防止“内卷式”恶性竞争，寻求健康可持续的增长路径。服务消费正是破局关键。正如经济学家李稻葵所言，相较于存在“天花板”的实物消费，餐饮、休闲等服务消费可通过提升频次创造巨大增量空间，“如从每月一次聚餐增至每周一次，消费量即跃升300%”。

更关键的是，服务消费主力军是遍布城乡的中小商户，2003年第五次经济普查的数据显示，餐饮娱乐、居民服务和修理、文化体育娱乐、客运这几个服务消费行业的从业人员，接近7000万，规模已超过终端消费品制造业。

激活服务消费，就是激活中国经济最活跃的毛细血管，有助于形成“商家增收—就业稳定—消费增强”的良性循环。

此次，淘宝闪购的500亿投入迅速转化为服务消费市场的强劲推力：中小商户显著受益，消费场景全面激活，城市经济活力迸发。

根据平台数据， 补贴上线首日，中小餐饮商家订单环比猛增140%，餐饮连锁品牌增长达170%，咖啡饮品、甜品小吃等品类订单增幅超150%。下午茶、夜宵等多元场景订单分别增长170%和190%，呼和浩特夜宵订单暴涨300%，沈阳、成都等城市夜间咖啡需求翻倍。全国超40个城市订单峰值刷新纪录，广州、重庆等地增长超200%，杭州、武汉等新一线城市增幅突破100%。平台流量有效反哺线下，区域消费生态持续升温。

补贴叠加即时配送等服务，更催生消费新热点。从季节节点来看，防暑需求激增。藿香正气水在青岛、武汉等城市搜索量飙升200%～400%，风扇搜索量增长超200%，凉皮、凉粉在北京、郑州等地搜索量暴增超200%。

季节与场景消费爆发。“宿舍防尘膜”因暑期来临搜索量周增800%，福州早6点“奶茶”搜索量增长300%，青岛清凉用品需求翻倍。

值得关注的是，在平台带动下，品牌销售额获得跃升。589个零售品牌首日订单增长超100%，其中熟食、酒水乳饮品类的单量翻倍。农夫山泉、联想等头部品牌单量环比激增400%以上，雪花、好想来、零食很忙等销量飙升逾10倍。

淘宝闪购此次行动，彰显了头部平台企业响应“防止内卷竞争”政策导向的主动担当。通过平台出资补贴替代传统压价竞争，既保障商家合理利润，又降低消费者成本。此前，阿里巴巴整合淘天、饿了么和飞猪的核心资源，以技术创新和商业模式创新构建大消费平台，发掘增量消费场景，为行业提供了“反内卷、促增量”的有效样本。

当前中国经济正处于发展关键期，激发消费潜能需多方合力。淘宝闪购500亿投入印证了平台企业在资源整合与模式创新上的独特价值。期待更多主体携手，以务实举措畅通经济循环，共同筑牢消费发展的基石。