国补叠加天猫 618，索尼 A7C II、大疆 OA5 pro 等爆款迎史上最低价

国补叠加天猫 618，带动数码相机消费需求热潮，品牌迎来销量大爆发。

截至 5 月 26 日，天猫 618 第一阶段，数码相机品类累计成交较去年 618 同期增长超 80%，富士、索尼、佳能、大疆等品牌增长迅猛。其中富士成交同比增长 170%，大疆同比暴涨 540%，大疆 Pocket 3、索尼 A7C II、尼康 Z30、大疆 OA5 pro、影石 Insta360 GO 3S 等多个爆款单品成交破千万。

今年数码相机品类在天猫 618 爆发，离不开国补加持、品牌上新的拉动、以及年轻人们“情绪价值”为导向消费热情。

国补和平台优惠叠加带动下，机身、镜头、Vlog 运动相机等热度居高不下。数据显示，天猫 618 数码相机品牌榜中，索尼位居榜首，大疆、富士分列二、三位。佳能、尼康紧随其后，运动相机影石 Insta360、镜头品牌适马和唯卓仕名列第四至第五名。索尼 A7C II、索尼 A7M4 等天猫数码微单相机热卖榜中位列 TOP3。

以热门款的索尼 A7C II 为例，原价 13999 元，店铺立减 + 补贴，再叠加 88VIP 消费券和国家补贴后，到手价 9669 元，价格刷新历史新低。全画幅微单索尼 A7M4，优惠前 15047 元，叠加立减 85 折、88VIP 消费券和国补等多重优惠后，到手价 10660 元，降价 4000 多。

此外，新品一直是天猫 3C 数码品牌增长的核心引擎。今年 618，富士、大疆等头部品牌也纷纷选择在天猫发布新品。被称为“电子茅台”的富士，将胶片复古风格进行到底，5 月 28 日在天猫首发 X-Half 半格相机。被誉为“航拍届新霸主”的大疆 Mavic 4 Pro，在天猫 618 预售首日发布。

数码相机的“回潮”与年轻消费者更注重“情绪价值”为导向的消费有很大关系。特别是出行旅游“打卡”热的兴起，内容创作场景盛行，让各类运动相机成为刚需。

今年天猫 618，以大疆 Action 4、影石 Insta360 GO 3S 等为代表的运动相机成交同比增长 112%。其中大疆推出的旗舰口袋云台相机 Pocket 3 更是一机难求。国产数码品牌抓住新的发展机会，将相机从“技术工具”转变为每个人记录生活的“时尚单品”。

相机市场的消费回暖，同样让索尼、佳能、富士等国际相机品牌迎来春天。近年来，国际相机品牌靠着“消费需求”与“技术创新”的双重驱动，在中国市场迎来增长爆发。

5 月 21 日，北京大学国家发展研究院等权威机构联合发布了“全球品牌中国线上 500 强榜单”（CBI500），榜单显示，在相机行业，外国品牌占据优势，索尼、佳能、富士冲进了 100 强，以天猫为代表的中国线上市场已经成为全球品牌的必争之地。

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