淘宝直播推出“品质直播”战略，行业专家、投行机构与权威媒体一致看好其成为行业增长引擎

在 3 月 31 日的直播盛典上，淘宝直播宣布投入 110 亿元全面加码“品质直播”，淘宝直播的这一动作在行业内引发了热烈讨论。

中欧商学院教授钱文颖在个人社交媒体上表示，淘宝直播提出的“两年实现成交数额和成交人数双翻番”的目标是可行的。她指出，货架式电商是成交额和成交人数增长最快的模式，而淘宝直播作为直播货架电商的代表，拥有最纯正的直播电商基因。此外，淘天集团丰富的品牌资源库和敏捷的供应链能力，也是其他内容电商平台难以比拟的。钱文颖认为，淘宝直播选择“品质直播”这条路，既是品牌的选择，也是消费者的期待。

华尔街投行线上观看了淘宝直播盛典后，对淘宝直播的“品质直播”战略表示看好。在最新的研报中，华尔街投行指出，淘宝直播提出的“品质直播”战略将成为行业增长的新引擎，并认为这一战略将进一步扩大淘宝直播在直播市场的份额，对阿里巴巴的股价产生积极影响。

（华尔街投行最新研报）

花旗投行的研报同样对淘宝直播的未来发展持乐观态度。他们认为，“品质直播”不仅符合消费者对高质量内容和商品的需求，也将为平台带来更高的用户粘性和商业价值。花旗投行预计，淘宝直播在 2025 年将进一步巩固其在直播电商领域的领先地位。

（花旗投行最新研报）

在行业专家和投行机构的双重看好下，淘宝直播的“品质直播”战略被视为 2025 年直播电商领域的最大红利。这一战略不仅为商家提供了更广阔的增长空间，也为整个行业注入了新的活力。

新华社在近期报道中提到，随着直播行业的快速发展，流量红利逐渐消退，行业整体增长放缓。然而，“品质直播”的崛起为行业注入了新的增长动力，成为驱动生意长线增长的核心逻辑。淘宝直播通过加码“品质直播”，不仅能够吸引更多优质品牌入驻，还能进一步提升消费者对平台的信任度和忠诚度。

人民日报也在报道中指出，“2024 年成为直播电商的“分水岭”，流量红利见顶，行业竞争格局发生深刻变化。淘宝直播凭借“专业主播 + 品牌货盘 + 平台保障”的协同模式，成功在品质直播领域实现突破，成为行业的引领者。这一模式不仅帮助商家提升销售效率，也为消费者提供了更优质的购物体验。”

淘宝直播 2025 年的 110 亿元投入，不仅体现了其对“品质直播”的重视，也展现了其在直播电商领域的领导地位。在行业专家、投行机构与权威媒体的信心加持下，淘宝直播正在以“品质”为核心，构建一个更加开放、共赢的直播电商生态。这不仅是商家和消费者的福音，也将为整个行业树立新的标杆，引领直播电商迈向更高品质的发展阶段。

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