天猫 3 月上新季，890 款新品一周成交破百万，122 款新品拿下品类冠军

3 月，全球品牌在天猫集中上新，消费者到天猫集体买新，天猫成为“新品加速器”，数据显示，天猫 3 月上新季首周，890 款新品成交破百万，122 款新品拿下品类冠军。

新品仍然是当下品牌最具确定性的增长密码，数字背后，是品牌在天猫上新季的开年狂飙。新品成交 TOP3 由 3C 数码品牌包揽，天猫首发的小米 15Ultra 成交破亿，拿下新品成交第一，紧跟其后是华为 Mate 70 Pro 和 OPPO Find N5。

今年 3 月，各行业品牌都在天猫掀起开年最大上新潮。天猫美妆个护品牌新品数同比激增近 10 倍，运动户外新品数连续 2 月同比翻倍增长，服饰大牌新品数呈双位数增长，家电新品数同比增长 50%，首发家电新品超万款。

这波上新潮中，美妆品类的 NARS 超水光气垫、兰蔻全新菁纯面霜；运动户外的阿迪达斯 TEMPER RUN 光波鞋；家电品类的科沃斯 T80 洗地扫地机器人等新品一周内成交均破千万，40 多款新品迈入“千万新品”之列。

将上新策略倾向天猫的品牌，上新季首周集体迎来爆发式增长，122 款新品上市即爆，拿下品类冠军。以运动户外品牌 lululemon 为例，品牌将 10 多款新品放在天猫全网独家首发，一周内 5 款新品登顶品类冠军。其中 Scuba 连帽衫拿下运动卫衣品类单品冠军，On My Level 手袋登顶挎包休闲包品类冠军，Align 运动吊带裙登顶运动连衣裙品类冠军。

新品登顶同时是窥探消费趋势的重要窗口，运动户外依然是春季消费的一项主题。阿迪达斯 Superstar II 系列新品成交近千万，拿下板鞋类目的单品成交冠军，始祖鸟 AERIOS FL GORE-TEX 登顶徒步鞋品类冠军，迪桑特 TRAINING 系列 TOUGH 短袖在 POLO 衫品类成交登顶，KOLON SPORT 可隆梭织女士夹克在户外休闲衣品类成交排名第一。

年轻人对“精神布洛芬”需求旺盛，情绪消费热度只增不减。恋与深空周边祁煜徽章一周成交突破 3000 万，在游戏周边品类排名第一，泡泡玛特新品莫奈睡莲登顶潮玩手办品类冠军，Chiikawa 吉伊卡哇乌萨奇团扇登顶动漫挂件品类冠军。

新一年养生大计开始，年轻人更愿意为健康“买单”。Swisse 斯维诗新品双抗丸登顶口服美容类目成交 TOP1，鱼跃安耐糖第 4 代动态血糖仪 Anytime 4 Pro 上市 3 天成交破百万，活动首日品牌即登顶家用医疗器械行业成交 TOP1。

3 月上新季，天猫新品供给呈现井喷态势，新品首发主阵地优势持续扩大。上新季首周，近千款新品成交破百万，逾百款新品拿下品类冠军，品牌新品整体成交爆发，正是天猫稳居新品打爆第一阵地的集中体现。

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