DeepSeek回答里的推荐是广告吗？腾讯回应

当你使用DeepSeek，请它为你出主意、做推荐的时候，你有没有想过，它推给你的，有可能是广告呢？日前有博主发文质疑：腾讯元宝接入DeepSeek后的回答，疑似有广告之嫌。

与此同时，安克、安慕希等多个品牌账号也发布了“AI回答推荐自家品牌”的内容。这让人不禁疑惑，当AI搜索成为新的流量蓝海，广告植入会是一种可行的商业化手段吗？对此，腾讯方又是如何回应的呢？

日前，科普博主“三个老爸实验室”发布微博称腾讯元宝接入DeepSeek已经开始变现了，回答里植入广告。据其晒出的截图，AI的相关建议和提醒中出现了明确的品牌名称和超链接。

不少网友也发现AI意外成为新的带货方式，有人用DeepSeek生成一份旅游攻略，结尾出现了跟团游推荐。

对此，腾讯公司公关总监张军回应：理论上不应该，估计是开了联网搜索。其解释称，出现该情况可能是由于模型在联网搜索时参考了第三方公众号的内容，并非主动植入广告，并已请技术团队尽快优化处理类似的呈现问题。

蓝鲸记者实测后发现，AI在明确推荐品牌时引用的来源通常十分广泛，包括且不限于：网友推荐，自媒体消息，相关新闻报道、品牌资讯、购物网站的榜单等。一般情况下，AI不会只推荐某一个品牌。

目前看来，AI回答中出现的品牌推荐大多属于被动植入，但不少嗅觉敏锐的商家品牌已经开始主动用AI背书。“DeepSeek推荐”成了最新营销标签。

据不完全统计，安克、安慕希、可复美、赛百味等多个品牌账号已发布“AI回答推荐自家品牌”的内容。

此外，DeepSeek出圈不足一月，已经有一些团队开始研究“怎么在回答里打广告”、“如何提高被AI选中的概率”了。

那么，DeepSeek回答真能成为“李佳琦推荐”、“董宇辉推荐”一样的重要标签吗？有专家认为：传统搜索引擎的核心功能是信息的汇聚，而AI问答在此基础上还做到了对信息的分析和推理。

但目前大模型没有办法完全克服“大模型幻觉”的问题。一方面，输入AI的信息并不一定全部真实有效，也可能“垃圾进垃圾出”；另一方面，AI在不同场景、不同时间、不同Prompt情况下，回答是不稳定不一致的。换言之，AI并不是真正的专家，它也很难真正重塑广告营销的生态。

多位受访AI业内人士表示，其实这个变现场景大家都能想到，但这种方式显然会损耗用户的信任。商业化程度越高的搜索引擎，使用量可能也会越低。“对于deepseek这种技术驱动的大模型公司而言，应该是不太愿意往这么短期的变现途径去走的。”

编辑: 张博忺