互联网巨头「瞧不上」NFT：它火任它火，潮退看谁裸

“NFT在国外的‘顶流’热度，很难在国内复制。大厂的名头给NFT的加持十分有限。”阿杰（化名）从2018年就开始关注NFT，在谈到互联网巨头的入局NFT时，他这样告诉、阿里、京东等一众互联网巨头，也纷纷躬身入局。

腾讯这套内部特供NFT，据说11月3日前入职的才有

上周四是腾讯的23岁生日，当天发布的内部特供版QQ形象NFT刷屏朋友圈；同样在本月，由蚂蚁链提供底层技术和平台的「神舟五号」3D数字藏品，限量发售的10000份也是上线即售罄。

但这股热度被不少业界人士批评为“只是虚火”。多位长期关注NFT交易的业内人士都向至信链、京东智臻链等，从更深层次来说，这正是让互联网巨头们原有的区块链布局，找到了一个热度和功能性兼具的落脚点。

“在NFT出来之前，大家都在做金融相关的区块链应用，但大多赚吆喝不赚钱。”加密空间的创始人Mars分析称，不少大家熟知的NFT项目都是内部业务团队在主动布局、积极推进，但“目前还没看到从上到下的战略倾向。”

无论战略规划清晰与否，有一点是可以肯定的：大厂基本都是从自身基因和擅长的领域出发，向人文属性迈进。

阿里似乎更侧重电商，依托于蚂蚁链发布的NFT里，最具蚂蚁特色的莫过于付款码皮肤。自6月份至今，蚂蚁链粉丝粒已发售10余款付款码皮肤。阿里也在淘宝拍卖等平台上，陆续推出了以公益、青年艺术家等为主题的NFT数字艺术拍卖专场。

敦煌系列的人气不容小觑

腾讯则侧重文娱，在自家NFT交易平台“幻核”上，首期限量发售的，正是腾讯新闻知名节目《十三邀》的有声数字藏品NFT。23周年庆的NFT藏品，也是基于经典的QQ形象理念。

百度在这轮热潮中没有直接发行NFT，但百度超级链不久前推出百科艺术计划，表示帮助艺术家将原创作品，用区块链保护版权、流通变现，形式上与NFT藏品颇为接近——三年前，百度已试图结合区块链和自身搜索生态，搭建图片版权平台。

不难看出，对于原先就有文创布局的互联网大厂来说，NFT正是优化、壮大其内容生态的好机会。

因为每个NFT作品与现实中对应的艺术品形成唯一的映射关系，NFT作品的拥有者具有相应的数字所有权，这对创作者的知识产权和内容创新起到一定积极作用。例如网易的首批NFT，就是通过网易文创旗下的“三三工作室”发行。

IP价值在此被更具体地放大，和自有IP、外部IP都形成良性互动，为内容创作者引流、变现，将优秀的创作者和高质量IP更好地留在自己身边。

不过，能把NFT的优势充分发挥的，或许未必是目前已经入局的互联网巨头。

Mars表示，纵观市场上已布局NFT的企业，大家都各有侧重点，“比如对于一些资金与实力雄厚的企业来说，他们主要布局在自身的生态体系内，服务的是品牌自身。”Mars认为，这种方式从现阶段来看具备一定优势，但长远看，也有可能掣肘未来的发展。

相比之下，Mars认为UGC的模式相对来说更符合用户创造价值和商业模式，而字节跳动就是其中的代表企业。

为什么大厂NFT不够香？

互联网巨头们的NFT，何以被认为缺乏吸引力和持续性？

技术，可能是最不用担心的问题。接受采访的从业者多认为，通证流转、防篡改等基础技术并不欠缺，不过大厂的NFT多半基于联盟链发行，而无法基于比特币、以太坊这样的公链，这对资深玩家而言，还是影响了NFT的稀缺性价值，成色和公信力会折损不少。

为躲炒作，主动收缩？

“很多玩家看不上大厂NFT，就是因为炒不起来，但是为了合规，大厂宁愿主动牺牲热度。”一位投资人告诉云等也是签约的一份子。

“公约到底能有多少约束力？市场教育是非常漫长的道路，大量用户对NFT是流于表面的认识和判断，只有炒作牟利的情绪。”该投资人强调，要既不伤害交易热情、又不纵容炒作，把握好流动性的尺度非常重要。

阻碍大厂NFT发展的，不只是危险的炒作者们。

德鼎创新基金创始人王岳华向这样，通过NFT完成一次企业文化的传播，一种形式特殊的“团建”。受访者们也表示，看好互联网大厂前期做NFT的普及教育和市场宣发。

在监管风险未知、市场不成熟、有大批潜在炒作者“蹲守”的情况下，大厂以谨慎的姿态进行布局，实属正常，但外界对他们的期望，一定不止于此。

这个新兴领域如迷雾一般，亟待讨论的问题数不胜数。在那些不看好的声音之外，人们也在提问，互联网巨头作为其中重要的生态建设者，可以承担、应当承担多少推进行业发展的责任，能否做出具有中国特色的NFT。

“说不定中国的NFT会有自下而上的发展，会有与国外截然不同的新生事物成长起来。届时可能会冲击大厂的生态，也可能是大厂坐等成熟之后再收割。”那位投资人告诉我们，路径或许会有所不同，但大厂与NFT的缘分，远远不会停留于此。

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